受疫情影響，在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售方面，直播被寄予厚望。在部門的培育和大V的示范帶動下，很多農(nóng)民開始嘗試直播這一“新農(nóng)活”。搜索“農(nóng)民直播銷售農(nóng)產(chǎn)品”，“月入數(shù)萬”“坐擁XX萬粉絲”等詞條撲面而來。但直播帶貨這活不是每個人都干得了的。盡管很多部門花大力氣請人給農(nóng)民“充電”，試著把農(nóng)民從田間地頭拉到鏡頭前，但效果不佳。

　　有帶貨能力的主播，鏡頭感要媲美新聞主播，策劃能力要緊追廣告人，短視頻剪輯能力、語言表達能力等都不可或缺，還要有包裝、運輸、售后人員配套。我們看到的多數(shù)農(nóng)民網(wǎng)紅，大多是替農(nóng)民代言的年輕人。這些網(wǎng)紅的背后，一般都有強大的營銷團隊。銷售農(nóng)產(chǎn)品并不一定要人人當主播。培育出頭部大V，是更加經(jīng)濟實惠的選擇。

　　目前，各地在大力開展網(wǎng)絡營銷師培訓。其中，從事農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等網(wǎng)絡營銷的鄉(xiāng)村一線從業(yè)人員是主要培訓目標。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的馬太效應告訴我們，直播行業(yè)大部分資源都集中在頭部大V，小主播的帶貨能力十分有限。

　　助農(nóng)直播不是開個直播間賣農(nóng)產(chǎn)品那么簡單，直播帶貨本質(zhì)仍是專業(yè)的營銷。大部分農(nóng)民的特長是田間管理，好鋼要用在刀刃上，與其“漫天撒網(wǎng)”培育一眾粉絲寥寥的小主播，不如精準孵化、培育大V。讓農(nóng)戶專注于優(yōu)化產(chǎn)品，讓助農(nóng)大V挑起銷售的擔子。

　　（作者：阿福）